Marketing & Ventes

Analyse du ROI marketing

L’analyse du retour sur investissement (ROI) du marketing examine les revenus supplémentaires générés par les projets publicitaires par rapport à leur coût. Les analystes utilisent l’analyse du ROI marketing pour créer des stratégies publicitaires efficaces basées sur des mesures tangibles de rentabilité. L’analyse du retour sur investissement en général est un moyen très efficace pour déterminer rapidement et efficacement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans des systèmes très complexes et variables, dont le marketing est un excellent exemple.

Les départements marketing sont confrontés à un large éventail de possibilités variables pour leurs campagnes, il peut donc être extrêmement difficile de déterminer la meilleure approche en se basant uniquement sur l’instinct.

Les annonceurs doivent choisir entre différents produits sur lesquels se concentrer, différentes régions à cibler, différents supports à utiliser, différents messages à promouvoir, etc.

Dans des circonstances comme celles-ci, l’analyse du retour sur investissement est une méthode idéale pour développer rapidement un ensemble de mesures quantifiables qui créera un environnement hautement informatif pour les départements marketing.

Consultport dispose d’un certain nombre de consultants prêts à aider votre entreprise à naviguer dans les eaux complexes de l’analyse du ROI marketing et à mettre votre prochaine campagne marketing sur la voie du succès.

  • Messagerie efficace: Indépendamment de tout autre facteur, une campagne de marketing doit avoir une messagerie efficace au service de la marque et de la stratégie d’entreprise de votre entreprise. Les consultants en marketing ROI analyseront les messages les plus efficaces pour votre marque et votre stratégie, vous fournissant une base sur laquelle bâtir de futures campagnes marketing réussies.
  • Conception de campagnes marketing: Le succès et le coût de vos campagnes marketing dépendront des outils que vous utiliserez. Les approches telles que l’économétrie, les enquêtes auprès des consommateurs et les références ont toutes leurs avantages et leurs inconvénients en fonction des besoins opérationnels, des données disponibles et de l’expérience. Un consultant déterminera la meilleure approche pour votre campagne et s’assurera que vous utilisez les outils optimaux de la meilleure façon possible.
  • Marketing ROI Technologies: Avec la domination croissante du marketing numérique, de nouvelles mesures ont émergé pour aider à quantifier le retour sur investissement d’une campagne de marketing en termes non monétaires. Les mentions de la marque, le trafic sur le site, l’engagement des consommateurs et bien d’autres indicateurs existent et permettre de mieux mettre en lumière le succès ou l’échec d’une campagne que la simple recherche de revenus ou de marges accrus. Alors que les marchés continuent de se fragmenter et que la durée de vie des produits diminue, les indicateurs alternatifs qui reflètent l’impact digital de vos campagnes marketing continueront de gagner en importance.
  • Audit marketing: De nombreux consultants en marketing ROI fournissent un service d’audit afin d’obtenir un aperçu complet de toutes les dépenses publicitaires de votre entreprise. Ces audits fournissent un environnement hautement informatif à partir duquel on peut réduire les coûts, identifier les synergies et planifier une stratégie marketing qui emploiera de manière optimale les ressources dans les campagnes futures. Les tâches de marketing courantes telles que l’approvisionnement et l’emploi d’agence peuvent être affinées d’une campagne à l’autre pour réduire les frais et améliorer les performances.
  • Développer des capacités de retour sur investissement durables: Un consultant en ROI marketing peut travailler avec la direction pour développer les capacités de votre entreprise à exécuter de futures campagnes à moindre coût et avec une plus grande efficacité. Les consultants peuvent développer des opérations et proposer une formation sur les meilleures pratiques de l’industrie afin de garantir que toutes les futures campagnes de marketing sont effectuées à l’aide de techniques d’analyse de ROI de haute qualité.
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